La petite société KEA commercialise du beurre de karité en provenance du Mali et fabriqué par des groupements de femmes en commerce équitable.
La créatrice de la société souhaitait moderniser son identité visuelle sans trop toucher à son logo. L’identité existante évoquait un univers un peu trop alimentaire, il fallait donner une image plus cosmétique et mettre en avant les bénéfices du produit tout en conservant son petit côté artisanal.
J’ai donc retravaillé l’univers visuel du produit afin qu’il exprime la douceur, l’hydratation et les bénéfices pour toute la famille.
J’ai fait évoluer le code couleurs vers quelque chose de plus doux évoquant la peau, tout en conservant le vert et le marron d’origine pour les textes afin de ne pas créer une rupture trop forte aux yeux des clients existants.
Pour affirmer plus encore les bénéfices du produit et l’éthique de la provenance, j’ai réalisé une plaquette 4 volets actuellement diffusée pendant les salons auxquels participe régulièrement KEA.
